La psicologÃa del color estudia de qué manera afectan las luces al comportamiento humano. Las reacciones varÃan según la cultura, la edad y el género, pero aun asà se manejan en términos de marketing controles generalizados de las reacciones más frecuentes a los colores.
Cada color está asociado a una respuesta emocional particular y esta caracterÃstica es utilizada por los directores de arte y fotografÃa para darle a la pelÃcula el rumbo que desean.